一口气打包江苏“十三太保”热梗：一场足球赛如何演变成全民狂欢？

一场业余足球赛，6万现场观众，237万总观赛人次，全网数百亿流量，江苏十三市用实力证明：没有假球，全是世仇。

“比赛第一，友谊第十四”，这条悬挂在宿迁市奥体中心的横幅，为2025年江苏省城市足球联赛（俗称“苏超”）定下了基调。当常州队遭遇四连败，网友戏称其从“常州”一步步退化为“吊州”、“巾州”，甚至“丨州”；当南京与南通争夺“南哥”称号，引发全省各地加入混战。

516名业余球员，13支地市球队，从5月战至11月，这场被网友称为“苏超”的赛事，用最接地气的方式点燃了全民热情。

01 热梗狂欢：十三太保的“语言战争”与地域文化表达

“比赛第一，友谊第十四”，南京发布亲自下场的玩梗，为整个赛事定下了幽默的基调。这一反转型口号精准戳中江苏“十三太保”互不服输的劲儿，颠覆了传统体育精神中“友谊第一，比赛第二”的箴言。

江苏的“散装”文化在这场比赛中展现得淋漓尽致。南京与南通的“南哥之争”成为苏超的首个热点。5月11日，南京对战南通，结果1：2惨败，痛失“南哥”称号。现场球迷兴奋大喊：“叫南哥！叫南哥！”

随后，“南哥”之争迅速升级——不仅有地级市参与，连安徽滁州也自封“江苏十四妹”，放言：“不管输赢，阿滁只认一个南哥”；县级的灌南、戴南，以及南长街、南马厂等街道、乡镇也通过各种方式自封“江苏唯一南哥”。

常州队则成为苏超的“梗王之王”。开局四连败的常州，被网友戏称为“江苏十三妹”，更上演了一场“汉字退化史”——从“常州”到“吊州”、“巾州”，再到“丨州”、“O州”。

面对常州的连续惨败，常州博主“王小雨”试图为家乡挽尊：“现在你们谁还记得第一名？现在是不是都在讨论我们常州？我们常州是会搞流量的好不啦。”该视频在抖音获赞超20万。

“没有假球，全是世仇”这句口号精准概括了苏超的比赛氛围。5月11日，宿迁对战徐州。一个是项羽老家，一个是刘邦故里，这场比赛被认为是楚汉之争的延续，一开始就充满了火药味，全场队医上场19次，担架抬走6人。

有现场球迷说：“比赛到最后甚至两队的替补都踢完了”。

经济向来强势的苏州、无锡、常州在苏超全部表现不佳，曾经的“太湖三霸”成了网友口中的 “太湖三傻”。有网友辛辣点评：“靠近太湖的全是水货”。

02 玩梗高手：从民间到官方的集体整活与流量博弈

苏超的爆火离不开“自媒体造梗—政府接梗—全民玩梗”的共振效应。抖音博主“叨叨傅”被戏称为“散装江苏始作俑者”，他向记者表示：“假如把苏超比作烟花，我只是那个点燃烟花的人，烟花本身就这么漂亮”。

常州对战扬州那一场，常州热情地对扬州市民免费开放所有景区，结果扬州来了个0：1，让常州喜提3连败。比赛过后，“叨叨傅”把常州错付真心的错愕和扬州既要赢比赛又要免费玩景区的“无情”演绎得惟妙惟肖，该视频抖音获赞超44万。

江苏各地的官方账号也展现出十足的“活人感”。文旅部门通过AI工具将线下的足球比赛变成了线上的城市吉祥物大战，让网友有了“奉旨玩梗”的感觉。

6月14日对战无锡之前，“文旅常州”表示要开启笔画守卫战。视频中的常州霸王龙把输球的沮丧和重新振作的自信都表现了出来。目前该视频获赞超60万。

“无锡发布”则改编了张韶涵的《阿刁》，将常州亲切地称为“阿D”，这种官方整活儿让“无锡发布”一条视频抖音获赞超10万。

“扬州文旅”和“常州文旅”之间的互相阴阳同样吸引到不少网友围观。前脚“常州文旅”发了霸王龙吃扬州炒饭的视频，后脚“扬州文旅”发视频表示，扬州炒饭是用恐龙蛋做的，结果“常州文旅”马上发了一条“求和”视频。

常扬之间你来我往，3条视频也都成了各自的小爆款。

官方与民间的良性互动，让苏超的梗文化呈现出多层次、宽领域的传播特征。据新榜编辑部不完全统计，截至发稿前，已经有数十个江苏本地官方账号加入到苏超的整活儿玩梗中。

03 地域认同：形散神不散的江苏精神与“散装”文化真相

在热闹与玩梗的背后，苏超实际上展现了江苏深层的地域文化特质。“散装江苏”、“十三太保”这些看似调侃的词语，实则反映了江苏十三地市经济实力均衡且强大的特点。

“人人都想当‘南哥’的背后，是共同成就‘苏大强’！”当我们在一起，我们才是江苏队。网络上一则高赞评论揭示出本次赛事的深层意义。

江苏十三太保的发展都不差，也就不怕被调侃，网友可以尽情地嘲笑、玩梗。互联网大V、同时也是苏北人的“三表龙门阵”表示，苏超没有一丝元素是苦的，有一种“纯享、0压力、0负面”的松弛感。

江苏十三市“谁也不服谁”的竞争基因，源于各自强大的经济实力和独特的文化自信。有网友精准评论：“‘散装江苏’形散而神不散，‘散装’是表象、‘整装’是实力、‘精装’是水准”。

江苏省内不仅具有深厚的历史底蕴，还有不同文化之间的碰撞。苏南、苏中、苏北地区之间的历史文化虽都传承于中华文化这一大的脉络，但又各自开花，各有不同。这种文化的碰撞，反向滋养了更多地域梗的诞生。

在江苏，从大哥之争、楚汉之争再到太湖之争、早茶之争，十三太保们最不缺的就是火药味儿。足球圈有一句话，“足球是和平年代属于每个人的战争沙盘”。而在江苏，这场比赛早已超越足球本身，成为城市文化展示的窗口。

04 经济效应：从“玩梗”到“赢麻”的文旅消费转化

苏超的热度不仅停留在线上，更转化为实实在在的经济效益。常州在主场0：1负于扬州后，常州文旅部门大气回应：端午期间所有A级景区对扬州市民免票。

“常州今日未赢球，却赢得人心。”有网友点评道。结果，端午假期第一天扬州游客就达到6万多人，整个端午假期，常州共接待扬州游客超15万人次。常州还推出了“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动当地萝卜干销量翻倍。

据江苏省体育局统计，赛事已吸引超18万球迷涌入各主场城市。比赛举办以来，上座率堪比职业联赛。美团数据显示，6月2日当天，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较前一周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%。

同时，“南通早茶”搜索量也激增367%，“徐州烧烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龙虾”搜索量增长61%。

一张球票正成为江苏各地市撬动城市产业发展、带动文旅消费的钥匙。淮安市推出“凭赛事门票畅游淮安”的文旅优惠举措。外地球迷凭借比赛门票可免票游玩全市16家收费景区。

数据显示，苏超第四轮的周末，淮安市共接待游客49.71万人，同比增长45.78%。6月14日比赛日当天，淮安21家重点商贸流通企业实现销售额3600万元。同期举行的盱眙龙虾节也凭借“苏超+龙虾+演出”的模式，仅在一个周末就卖出了3万张门票和103吨小龙虾。

据新闻联播报道，江苏部分城市结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，带动本轮主场6个城市的银联渠道异地文旅消费总额增长14.63%。

赛事期间，江苏各地出现了显著的文旅消费热潮[ccitation:8]。据江苏智慧文旅平台监测，截至第十五轮比赛，全省比赛日A级景区累计接待游客2397.26万人，同比增长17.71%；外地游客占比提升23.53%；银联渠道异地文旅消费增长26.48%。

05 破圈启示：体育赛事如何引爆全民参与热潮

苏超的爆火并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果。实力均衡、财政独立的江苏十三太保让苏超摆脱了足球圈的人情世故，多了些真踢真干。

全民参与+城市荣誉的定位宗旨，是苏超破圈的关键。主办方以极低的观赛门槛鼓励大众走进球场——门票价格仅为5元至10元人民币，部分场次最高不过20元；所有比赛均通过电视与网络平台免费直播。

球队的草根属性极大激发了民众的参与热情。这些代表队并非职业俱乐部，而是由各市体育局或足协牵头，从本地公开选拔业余球员组建而成。官方数据显示，13支球队共征召516名球员参赛，仅29人有职业背景，其余皆为业余足球爱好者，涵盖学生、快递员、程序员等各行各业。

北京师范大学教授、经济学专家万喆指出，苏超和村超的核心共性还是回归体育本质和文化共鸣。一方面能看到，它是全民参与的一种草根基因在里面。两者都是打破了职业和业余的界限，构建了一个零门槛的参与平台。

“苏超爆火是地域文化赛事创新与网络传播共同作用的结果，它底层逻辑就是从体育赛事到文化现象蜕变”。在赛事的设计上、各种支持上，应该说都有很多创新突破，进行了半职业化来降低参与的门槛。

各地交通经济的基础也有力支撑了高频的赛事。将赛事流量转化为消费场景，都做得非常好，很好实现了文体旅融合的流量变现闭环。

足球解说员黄健翔也认为，相比需要带动当地文旅消费的村超，苏超没那么多包袱，是更加纯粹的足球赛事。在经济层面上，应该说建立了体育文旅融合的新范式。短期消费激增，长期也会带动产业的联动。

更重要的是城市也通过这个赛事输出了文化符号，为中小城市提供了低成本高共鸣的品牌推广范本，实现了经济激活和城市IP重塑的双重目标。

大润发M会员店的“散装应援海报”将这场全民狂欢推向了高潮。扬州M会员店用狮子头喊出“谁的头更铁”；南京店借酥皮鸭调侃“鸭力给到”各位；常州店搬出迪士尼抱抱龙霸气放话“龙的传人从不认输”。

而隔壁浙江嘉兴的门店还跨省“吃瓜”——“你们这群老六戏挺足”！

十三太保的“内斗”日常，实则是江苏强大经济实力和文化自信的体现。当足球把13城的笔墨拼成“江苏”二字，我们就是妥妥的“江苏籍”天团。